1平米空间，这个家居新赛道正在崛起！

当代人的生活方式正随着后疫情时代的带来，发生着深刻地变化。

这一变化最重要的不是体现在外在行为模式的改变，而在于心理的深刻变化。谨慎消费，注重使用体验，尤其是在心理而非官感上的愉悦、舒适成为家居消费潮流的最新趋势和内在逻辑。

当我们翻开小红书，可以看到越来越的关于家居一角的展现。当代的年轻人们不再像曾经的消费者那样急于展示功能齐全、整齐划一的全屋和大空间，而更愿意去分享属于自己那一刻的家居小空间。包括专业整洁的电脑桌面，阳台的一张藤椅，书房里小小的看书角落。

关爱自我，舒适自在

家居新赛道崛起的“暖逻辑”

无论居家休闲，还是居家办公，对自我的关爱，和追求更加舒适的“当下”，这个当下可以是看书、发呆以及工作，已经成为中国家居消费中正在崛起一股新趋势。

从感性的经济学角度，我们称之为悦己经济或者单身经济，再进一步落实到具体的家居产品和商业模式上，我们可称之为“1平米家居新赛道”，这源自于曲美家居挪威全资子公司Ekornes旗下IMG Comfort挪威躺在2021年深圳时尚家居展上推出的“1平米书适空间”。

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如今，1平米已成为家居业最重要新兴赛道之一，并带动了大量的单品热销。

除了已经火爆市场的IMG Comfort挪威躺躺椅，包括很多小型一体化书桌书架、居家电脑桌椅、单人沙发、小升降桌等等，已经成为越来越受欢迎的单品家具。他们的特点都是占地面积小，整个功能实现的空间基本都在1平米左右；另外颜值高、舒适度高、空间功能实现的同时也给消费者带来舒适和愉悦的心理体验。

1平米赛道的崛起，其背后依托的正是新消费者们关爱自我，追求舒适自在的“暖逻辑”。空间或家庭的功能化实现，已经成为家居装修的最基础的硬性要求，并通过定制、整装来进行标准化的实现。而在此基础之上，消费者追求自我满足，自我关爱，和当下一刻的沉浸式舒适感和愉悦感，则成为单品家居消费最核心的驱动力和内在逻辑。

KOS文化×3H理念

挪威躺抢得先机的“软技术”

IMG Comfort挪威躺自2018年12月进入中国，截止至2021年12月，凭借一把舒适躺椅，狂开1000+体验店、拥有6000+挪威生活管家，累计为10万+家庭提供舒适体验，通过社交媒体、短视频平台，以“不止舒适”的品牌定位，获得千万人的认可和喜爱。

一把椅子为何能迅速取得如此骄人的业绩？

这得益于IMG Comfort挪威躺所依托的KOS文化和3H理念。

IMG Comfort是挪威国宝级家居公司EKORNES旗下躺椅品牌，EKORNES所倡导的“kos”文化即：温暖、善意、关心、团聚和欢笑，以及一切舒适美好的时光。这个根植于挪威深厚的以人为本的温暖文化理念。

而IMG Comfort挪威躺的“3H理念”则为：Health，Home，Happiness。即生活健康，家居空间，以及愉悦感。IMG挪威躺的3H理念关注于发掘用户内心的渴望，实现生活方式的共鸣，帮助消费者身临其境体验着家具产品带来的舒适度及愉悦感。

KOS文化和3H理念的双重融合和共生促进，形成一股非常强劲的“温暖力量”，驱动挪威躺在家居消费市场上抢得先机，正是挪威躺成为1平米新赛道龙头的背后核心“软技术”。

近期， IMG Comfort挪威躺推出了“早春三月，宠着你”的特别企划活动，倡导“给生活一点仪式感，只为自己；偶尔选择躺平，只为自己”，让自己成为自己一生的最棒伴侣。这正是其“软技术”支持和“暖逻辑”驱动下，顺应并满足当下年轻人的温暖之举。

未来的家居市场，已经隐隐发生了重大变化。

从硬性的功能满足，到温暖的自我关爱，传统品类正在不断解构，而新的赛道正在崛起。在1平米的空间里，无论是经销商还是消费者，无论是人性的关爱还是商业的价值，都将在此得到最激烈的交融与迸发！