联手黄小厨 红星美凯龙如何让品牌资产再次放大?

市场营销的目的是创造顾客价值，并进而建立品牌资产。菲利普·科特勒在《营销管理》中表示，“品牌资产就是赋予产品或服务的附加价值，反映在消费者关于品牌的想法、感受以及行动的方式，同样它也反映品牌所带来的价格、市场份额以及盈利能力。”而在新的市场营销环境下，创造和提升品牌资产有了更多的可能——比如黄小厨与红星美凯龙的这次联合营销，就让二者的品牌资产同时得到了提升，尤其对于红星美凯龙有更明显的效果。

更好的日常 更紧密的情感联系

“品牌资产体现在感知、偏好和行为等所有与品牌营销相关的方面。品牌越强大，带来的收益更多”。换句话说，品牌资产与产品等实物资产无关，它是品牌的“无形价值”。

作为一个明星创业品牌，拥有庞大粉丝群体的黄磊创立的“黄小厨”具有非常鲜明的个性标签——在食物中寻找生活的味道，讲食物背后的故事。它有情感、有温度还有料，因而成立没多久已经获得了极高的人气。而“更好的日常”也是红星美凯龙所想要传达的品牌理念，它要为中国人创造更好的家居日常。如何将这种理念落地?如何消费者在购买家具之外建立更紧密的情感联系?将“吃”这一中国人最重视的日常行为联系起来，不失为一种巧妙的方法。

国庆期间，红星美凯龙的南京市卡子门商场、上海浦江商场、石家庄方北商场、天津东丽商场、天津河西商场分别上演了一幕幕欢乐、温馨的场面：由黄小厨颜值与厨艺双高的老师们手把手教授全国各地的美食爱好者，做出一道道经典小食——南京名点桂花糖芋苗、上海节令点心鲜肉月饼、石家庄李家狮子头、还有来自天津的招牌狗不理包子&麻花等等。学员们不仅学到了在食物中寻找快乐，也找到了更好的日常。

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创建品牌接触 让品牌资产放大

品牌并不是通过广告建立的。这句话听起来有些奇怪，但广告实际上只是品牌推广的其中一种途径之一，品牌建立其实最终依靠的是通过一系列的联系和接触点来了解一个品牌。在家居购物体验之外，红星美凯龙还需要创造更多的品牌接触和品牌联想，进而让品牌资产再次放大。发掘“更好的日常”，将黄小厨的厨房搬到卖场便是一个很好的策略。

每个人都要面对一日三餐，每个家庭最重要的活动之一便是做饭、吃饭的过程，这中间产生交流、沟通和感情的维系。当人们在吃饭中找到了乐趣，发现“此中有真意”，也就学会了欣赏生活，将生活过的更加美和诗意。黄小厨是引路人，红星美凯龙则是摆渡者，当人们想要过上更好的日常时，自然会想到后者。

(家具迷网 高单单)