这可能是中国家具史上最牛逼的明星营销了！

中国家具界不缺明星，但缺少国际巨星。

中国家具界同样不缺花大价钱请明星，但却缺少四两拨千斤的效果。

近日，随着电影《终结者5：创世纪》的即将上映，国际床垫品牌金可儿借势施瓦辛格，提出“睡眠问题终结者”的口号，又将家居品牌的影视营销影响力提高到一个更高的水准，彰显国际品牌领导风范。

金可儿《终结者5》宣传海报

阿诺德·施瓦辛格，不必做过多介绍，说他是巨星中的巨星绝不过分。从《真实的谎言》到《终结者》系列，施瓦辛格奠定了动作巨星的新高度。“I’ll be back”，这句台词，被评为电影史上十大金句榜首。在中国整个90年代，施瓦辛格凭借一人之力带来了三个风潮，相信每位70、80后都无法躲避：

1、健身潮流

施瓦辛格成为国际动作巨星除了电影中那些牛逼哄哄的硬汉角色以及完美的肌肉之外，更重要在于他从一个奥地利的普通小孩出身，刻苦拼搏，成为国际健美界的传说人物。19岁获得“欧洲先生”称号，20岁获得“环球先生”称号，23岁开始，即连续七连冠成为“奥林匹克”先生。施瓦辛格是空前绝后的健美界巨星，是他，定义了现代健美标准。

施瓦辛格是很多健美爱好者的带路人

尽管大多数人是通过电影认识施瓦辛格，但并不妨碍，当年在中国掀起的健美热潮。那时候，无论是邓丽君，还是崔健、黑豹，只能谈得上是喜欢，唯有施瓦辛格是发自内心的崇拜。90年代，神州大地出现了各种健身房，不仅仅是男性，甚至女性，也都开始热爱健身和健美。可以说，是施瓦辛格将健美运动引入了寻常百姓家。

2、平头发型

从《终结者》开始，施瓦辛格的根根竖立的平头发型，成为当时年轻男性的时尚发型。比板寸稍长，但又要保证根根竖立，而且当时收到生活水平影响，也很少有男人打摩斯或啫喱，因此，要有着施瓦辛格般的板寸是相当有难度的。

施瓦辛格的平头发型成为热血青年的时尚

90年代的男孩发型，印象中只有2种潮流，一种是施瓦辛格的平头，另一种就是郭富城的小分头。

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3、I’ll be back！

I’ll be back！可以堪称是最具尿性的经典台词，没有之一。在《终结者》系列中，施瓦辛格无论被打的如何七零八落，最后终会一句I’ll be back结尾，预示着再一次的卷土重来。于是乎，当时小伙伴们戏耍打斗，到最后散场时都会说一句：I’ll be back！这代表着男人的坚持和霸气，以及不屈不挠的精神。

I’ll be back是史上最经典台词

那么，

金可儿又是如何与施瓦辛格产生关联的呢？

大家知道，无论是运动员还是动作明星，最头疼的问题就是身体伤病。施瓦辛格从《野蛮人柯南》开始，到《终结者3》，源源不断拍出各种经典大片。直到最近卸任州长之后，又参演了《敢死队》、《金蝉脱壳》、《背水一战》以及最新的《终结者5》，背后一个叫ICA的低调机构起到了莫大的功劳。

金可儿和施瓦辛格的结缘之秘

ICA全称国际脊骨神经科学会，是全球脊骨神经医学的权威协会，由B. J. Palmer博士于1926年创立于美国，也是世界上最早成立并持续活跃的国际脊骨神经纠正治疗专业组织。这一专业在国内，我们称之为“脊骨神经医学”。

脊骨神经矫正治疗主要以双手操作，类似中医推拿，脊椎矫正手法最早甚至可以追溯到希波格拉底以及古希腊时期的医生。脊椎矫正（Chiropractic）的英文名称来自希腊文的cheiro（手）与praktika（操作的）组合而成，意思是通过手法操作诊疗病人。

ICA向施瓦辛格提供了脊骨伤病治疗，为他能够充满活力地出现在大银幕上起到至关重要的作用。为此，施瓦辛格成为了ICA的代言人，ICA被允许使用施瓦辛格的头像进行宣传。

金可儿是ICA唯一认证床垫品牌

而ICA之所以能够数十年来不断提供脊骨治疗的理论和实践，得益于其在各个领域中不同的合作伙伴。其合作伙伴包括了健康软件、研究机构和各种与脊骨健康相关的商业机构，通过不同领域的脊骨治疗实践，为ICA提供数据和实践支持。

美国金可儿床垫作为ICA最高等级的精英钻石级认证合作伙伴，多年来与ICA一起探讨有关脊骨健康的临床实践。在利用ICA的脊骨健康理论同时，又源源不断地为ICA提供了健康睡眠和脊骨养护的实践经验。

施瓦辛格有没有睡过金可儿床垫，我们不得而知。但金可儿却为施瓦辛格的脊骨健康提供了间接性的帮助。

借势《终结者5》 金可儿要做睡眠问题终结者

通过ICA的间接关系，金可儿取得了与《终结者5》和施瓦辛格的合作资格和授权。金可儿将在今夏，借势施瓦辛格进行强势宣传。凭借《终结者5》和施瓦辛格的强大号召力，金可儿提出“睡眠终结者”的概念，势必掀起一股健康睡眠的热潮。

金可儿睡眠问题终结者海报

据了解，金可儿将进行进行店面活动与网络传播相结合，传统广告与新媒体相互补，影院观影与ICA讲座相互动的多渠道、多形式组合式营销推广。利用影视娱乐资源、脊骨健康资源和媒体资源进行三条线并行轰炸，起到事半功倍作用。家居界强势媒体网易家居也在近日上线了金可儿和《终结者5》的相关推广活动，凭借施瓦辛格的强大号召力，吸引众多粉丝踊跃参与活动。

网易首页横幅广告

同样都是终结者，施瓦辛格是一切坏人的终结者，而金可儿则要做睡眠问题的终结者。金可儿将明星营销做到了极致。

（作者：阎栋）