家居行业：长远发展在于塑造绿色品牌

当前，“绿色”、“低碳”已成为各行各业可持续发展的关键词。吃和住的安全性是目前全社会最关注的问题，为市场提供安全绿色的建材家居产品是行业企业义不容辞的社会责任。笔者认为，建材家居产品的“绿色”特征主要体现在以下5个方面。

第一，市场提供的产品必须安全，切实保障消费者身心健康。这些年，建材家居业大量吸收、研发、推广各种先进生产技术与工艺，材料的环保品质有了很大提升，并形成了一些品牌卖场。这些卖场对厂商进行严格的资格审查，对产品渠道要求严格，并对材料进行审核，实行追溯机制，建立先行赔付、统一品牌等制度，其产品可以得到有效的安全保障。当然，现在的市场也存在一部分不环保的产品，因此，企业应严格按照国家和行业标准生产，相关部门也要加快推进现有标准的实施，并制(修)订、完善相应标准。

第二，产品应具有相应的舒适性和宜居性。与20年前相比，现在，消费者的需求已发生很大变化，住宅不一定要很大，但一定要舒适、安全、环保。为此，生产流通企业要针对不同层次的消费者，针对我国房地产政策，设计制造更适合我国住宅要求、更宜居的产品。例如，宜家产品追求的不是奢华、庞大，而是产品在房间中的舒适度和宜居度，因而非常受欢迎。

第三，较低的物流成本。目前，卖场是以零售为主的营销模式，卖场只管销售，物流由生产厂商负责，这就造成了很大浪费。如果能统一物流、集中配送，就可能提高效率、降低物流成本、实现物流过程的绿色环保，减少碳排放。

第四，大力推进节能产品的研发。建材流通领域大力推广的应该是价格适中、质量更高、寿命更长、更有利于提高百姓生活水平、节能效果更好的产品。所以，生产企业在研发过程中，一定要严控研发成本，使其易于在社会推广。

第五，生产、推广、销售过程中坚持可持续理念。现在，很多企业不愿意在研发上过多投入，更倾向于克隆别人的产品，这一方面阻碍了企业的创新水平和能力，另一方面也侵犯了他人的知识产权，是不可持续的。企业要始终坚持可持续发展的基本理念，以创新为发展原动力，争取做到一代产品在市场、二代产品在生产线、三代产品在实验室。

行业的绿色发展离不开绿色品牌的成长。目前，上规模的品牌建材生产企业很多，但品牌建材流通商却很少，原因之一就是生产和流通之间的关系还没有完全理顺，第三方物流还没有完全形成，建材家居业迫切需要上规模的品牌经销商出现。

企业在塑造品牌时应解放思想，打破原有的经济发展模式，坚持持续的结构调整，大量使用、推广、引进新工艺、新材料、新技术，不断提升创新能力，大力推进先进物流模式;寻求现代流通方式和新型业态，并提高产业集中度。（ 作者：孟国强）