2022年3月26日，红星美凯龙山西1号店全球招商盛典在太原启幕。此次山西1号店的落子，不仅将成为红星美凯龙在华北市场的又一“亮剑”，形成北京、天津、河北、太原“聚点成链”的新格局，同时将打造整个山西市场首个也是面积最大、规格最高的原创设计主题馆，打破原创设计天花板，重塑市场格局！

其中，中国当代家具的先锋品牌锐驰家具将以1118㎡的超大经营面积、全新空间升级，打造高端家居消费新标杆。从“少数派”走向“国际化”，从“组圈”到“破圈”，锐驰如何以山西1号店为新起点，走向世界一流品牌阵列？红星美凯龙山西1号店又将引领中国原创设计走向何方？家居微观察带你揭晓。

原创设计里的“少数派”

17年坚守让“锐驰”自成一格

锐驰成立于2005年，在当时的中国家居行业，古典家具盛行、市场抄袭成风，能在如此环境下冒风险投重资转型研发现代风格家具，并坚持做原创设计的品牌，足以称之为“行业少数派”，而锐驰的独特还不止于此。

作为中国当代家具的先锋，锐驰赋予了当代设计新的诠释和更深层次的内涵，比如代表着起点与方向的“点线之道”、“让设计和欲望纯粹而真实地相遇”的全新思考，都为中国家居行业开辟了新的设计浪潮。

一直以来，锐驰都坚守以人为本的设计观。在产品设计到进入用户使用的每一个流程，锐驰都会不断地对自己提问，以此发掘和满足消费者的真实需求。“家具不单单是一个物件，应该是家庭中的一个成员，是能与人产生情感链接的必须品，”锐驰家具运营总裁徐吉存如是说。

锐驰家具运营总裁徐吉存

对待物件与对待“家庭成员”的做法是截然不同的。从很多细节，足以体现出锐驰从功能出发，让生活的每一个细节都得到关爱的设计理念。比如最初设计PUZZLE椅的时候，椅背和座面的长度、宽度和角度都是在黄金比例的基础上开发设计。研发团队经过成百上千次的实验和细节修改，同时邀请了公司内外各种身型的同事进行试坐，最终汇总试坐意见后，又继续对每一个角度的切面和尺寸分毫计较、慢心打磨。产品正式推出后，一经面市就深受好评。

PUZZLE椅

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不仅如此，锐驰始终坚持进行产品迭代。与其他设计品牌频繁推出新品的举动不同，在锐驰，打造经得起时间考验的产品才是努力的方向。锐驰会不断地对其在功能、尺寸、材料等客户需求上进行产品迭代，让产品始终符合现代消费者的审美和喜好，并走进越来越多消费者家中。锐驰认为“永续设计”是优质产品的必备条件之一。

锐驰原创设计家居作品

锐驰独有的研发中心为中国家居行业培养和输送了大量的设计人才。“锐驰已经成为了一个形容词”，经销商、消费者常常会以“这款产品很锐驰”来描述某款惊艳的家具，当一个品牌上升为一个形容词，足以彰显背后的能量。

当众多原创设计品牌想着如何走向世界时，锐驰已经实现了两只脚走路。当前，锐驰的营销网络已覆盖全球，在欧洲、北美、南美和大洋洲均有店面，而且海外门店销量颇佳，已经得到了国际上的广泛认可，是中国原创设计“站起来、走出去”的最佳范例之一。

“因为锐驰的存在，中国众多原创设计品牌，才看到了希望”，红星美凯龙家居集团设计客厅事业部副总监母超霸高度肯定了锐驰的存在，它不仅是少数派，还是少数派中的领军者。

山西最大！1118㎡！

“头部品牌X店王之王”打造市场王炸！

作为家居行业新物种，红星美凯龙1号店凭借单体体量最大、品类最全、品牌结构最优、辐射范围最广、定位最高端、客群最广、最强生态，一经出炉便稳居家居行业店王之王位置。而山西1号店，不仅完美传承“1号店”的全部基因，还将与此前布局太原市场的长风商场、国金商场三极联动，辐射太原乃至山西全省高端家居消费人群，一店卖全省，辐射3480万人。

1号店是红星美凯龙的塔尖之作，在品牌选择方面更是严选具备独有号召力、潮流趋势、品质保证的头部之选。此次山西1号店引入包括锐驰在内的中国当代设计领军品牌，不仅打破了中国原创设计天花板，而且旨在持续赋能中国原创设计。

红星美凯龙山西1号店

“山西1号店体量大、品类全、定位高、辐射广，它的落地，将为山西消费者创新升级家居场景新体验，引领潮流设计新风向”，锐驰家具运营总裁徐吉存高度肯定了山西1号店的引领和示范作用。

消费升级进入下半场，消费者的消费行为开始从量的需求向质的提升过渡。红星美凯龙作为中国家居业领先流通品牌，始终能最先洞察到消费升级的变化。与传统聚焦品质和服务的常规模式不同，山西1号店直接从消费者体验升级的高阶打法着手，把消费者的体验感前置，凭借内核系统精细化与头部大牌集结力双重赋能，定义和重构高端生活方式。立足良好的区位优势，山西1号店将成为红星美凯龙在华北市场的“头雁”，带领其他商场一起抢占华北地区各级市场的制高点。

作为原创设计的代表性品牌，锐驰和红星美凯龙一直都是深度战略合作联盟，在每年的上海虹桥展上都有亮相。锐驰家具运营总裁徐吉存表示：“在获悉红星美凯龙重磅投入打造山西1号店后，锐驰便决定坚决跟随红星美凯龙步调，一定要在山西1号店落地旗舰店，而且面积一定要大，只有这样才能展示锐驰最新的形象、最美的空间、最全的产品，以及锐驰更纯粹、更生活化的当代生活场景”。

锐驰原创设计家居作品

锐驰市场经理纪文雅介绍，当前锐驰门店已经迭代至第五代，在山西1号店锐驰旗舰店的打造上，会更加注重客户体验，除了基础的产品展示区外，还会规划接待服务区、设计物料区、户型模拟区等，形成一种以设计驱动销售、服务拓展市场的全新店态。

红星美凯龙山西省营发中心常务副总经理程伟

高端家居消费者尤为注重设计、文化、体验和服务，但是家具作为低频消费，产品价值在选购时往往无法被完全感知。以“新场景、新体验、新大店、新营销”开启终端业态革新，将为卖场和品牌建立起高端家居核心壁垒。

未来，山西1号店将持续撬动流量杠杆，形成产品力、服务力、体验力三位一体的新商业模式。对此，红星美凯龙山西省营发中心常务副总经理程伟已经有了明确的规划：“当前，山西1号店聚集了丰富的设计师资源，未来将形成经销商、设计师、客户三方聚合的深度运营模式。另外，在传播推广上，山西1号店将通过KOL打卡，以及借助小红书、抖音等新媒体平台打造线上线下端口全覆盖，撬动庞大流量。同时山西1号店还将持续赋能原创设计品类，除了原创设计四大天王外，还将引进诸如华意空间等在内的头部品牌，进一步撬动山西原创设计市场。”

破圈从未止步

中国原创设计开启“黄金时代”

当前中国家居行业已经走到了一个十字路口，当高速增长期成为拐点，只有依靠原创设计才能创造新的发展机遇和上行空间。以锐驰为代表的品牌，也终于等到了中国消费者的审美、消费觉醒。红星美凯龙家居集团设计客厅事业部总经理马伟杰透露，目前，锐驰每年新开店面的70%几乎都在红星美凯龙。如此高的数字，也体现了锐驰的爆发式增长，以及原创家具品牌已迎来崛起新契机。作为家具人，有责任也有义务共同推动中国原创设计更好地向前发展。

红星美凯龙家居集团设计客厅事业部总经理马伟杰

“红星美凯龙作为中国家居流通行业的第一平台，必须把平台的力量发挥好，给这些品牌更好的土壤，由此满足不同层级、审美水平消费者对于美好家居生活的向往。”这是一场行业、消费者、品牌三者间的破圈，在“国内国际双循环”格局下将贯穿未来中国家居产业发展的整个主线，中国原创设计的“黄金时代”或将由此开启！

锐驰